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Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de
l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop
souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de
pictogrammes sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse,
en analysant le comportement des consommateurs dans
l'espace, il permet de produire des informations
stratégiques ou opérationnelles précieuses. Encore faut-il
maîtriser un certain nombre de règles et de méthodes bien
précises...Cet ouvrage guidera efficacement les responsables
marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le
géomarketing comme un véritable outil d'aide à la
décision.Il expose les connaissances
fondamentales dont ils doivent disposer :» les bases essentielles et les méthodes d'analyse de
données dans l'espace (les données, l'observation, les
traitements et modélisations, la codification, ...)» les règles générales de la cartographie (formats et
types de cartes utiles, ... ),» les principes et la pratique du traitement
géographique des données (fichiers, statistiques Insee,
géocodage, ... ),» les lois statistiques permettant de produire des
analyses fiables (discrétisation, échantillonnage,
corrélations, ... ).La démarche d'analyse et les
méthodes utilisées sont appliquées à dix études de cas qui
illustrent des problématiques classiques traitées en
géomarketing :» en Business to Business : détermination de potentiels,
sectorisation, gestion de réseaux de distribution,» en Business to Consumer : analyse de clientèle,
potentiels de consommation, qualification de fichiers,
zones de chalandise, sondages.Au sommaire